小江的保險財經剪報

五一假「瘦身」 地方商機暢旺

【經濟日報╱記者邱莞仁／專題報導】

「五一」勞動節假期向來是大陸拉動內需消費的主要動力，但自2008年開始，「五一」長假由七天縮短成三天，改變了過去以人流拉動全國消費的模式，瘦身後的小黃金周，更能均衡地唱旺地方經濟，實質地拉動省市內需。

1999年大陸開始實施黃金週長假制度，每年到農曆春節、「五一」、「十一」三個黃金周時，不僅帶動國內旅遊熱潮，商家瞄準黃金周，積極搶賺黃金財，民生消費零售品大幅增加。

據大陸商務部統計，去年「十一」黃金周七天長假，全國零售和餐飲行業實現消費品零售額達人民幣5,925億元（約合新台幣2.6兆），比去年同期成長18.7%，創歷史新高，成為名副其實的「黃金周」。

今年農曆春節大陸各地也創下零售商場和餐飲企業消費總額人民幣4,045億元（約新台幣1.7 兆）商機，比去年同期成長19%。

大陸旅遊局數據也顯示，去年「十一」期間，大陸全國假日旅遊部際協調會議辦公室指出，全國納入監測的119個直報景區共接待遊客2,236萬名遊客，較去年同期成長15.9%；旅遊總收入為人民幣11億元（約合新台幣48億元），增加26.7%。

然而，儘管長假總能帶來人潮與錢潮，但動輒數億人南來北往的龐大人流，過多的人在一個時間集中出遊，不但考驗交通、基礎設施的安全，尤其隨著大陸經濟起飛，民眾越來越重視休閒旅遊，其中衍生出的假日旅遊投訴量也不斷增加。

為了解決長假產生的問題，2008年起，大陸國務院宣布，「五一」率先由過去的七天黃金周縮短成三天小長假。

對於法定節假日的調整方案，當時許多人擔心取消「五一」黃金周，可能加劇「十一」黃金周出遊人數「井噴」的局面。

另也有人質疑，縮短假期將打擊官方推動內需政策的力道。

但經過三年來「五一」實施小長假檢驗，雖然改變了過去以人流拉動全國消費的模式，減少大陸民眾出國長途旅遊的團數，但瘦身後的小黃金周反而大大地刺激地方周邊城市的短期休閒旅遊市場。

此外，商家也看準許多「宅」在家裡的民眾，推出各類促銷購物活動。「五一」黃金周一直是家電銷售的旺季，許多家電業者針對「五一」，推出各類優惠活動，或延長營業時間搶客。

【2011/05/02 經濟日報】